동남아 콘텐츠 쇼핑 779억 달러 전망, 라이브커머스의 숙제

구글, 테마섹, 베인에 따르면 동남아시아 전자상거래 시장은 2026년 2,260억 달러에 달해 역내 디지털 경제의 60% 이상을 차지할 것으로 예상된다. 실시간 방송, 짧은 영상, 제휴 판매 등 콘텐츠 중심 쇼핑의 올해 거래액은 779억 달러로, 2025년 497억 달러에서 증가할 전망이다. 씨는 3분기 쇼피의 실시간 방송과 짧은 영상을 통한 주문이 전년 동기 대비 45% 이상 증가했다고 밝혔다. 이들 주문은 동남아시아 실물 상품 주문의 4분의 1 이상을 차지했다. 기업들도 이 방식을 도입하고 있으며, 로레알은 2025년 베트남에 실시간 방송 스튜디오를 열었다. 지난해 이 일을 전업으로 시작한 말레이시아 방송인 스테피 신은 수입이 좋은 달에는 약 9,000링깃(2,200달러)을 번다고 말했다. 경쟁이 심화하면서 방송인들이 지속적인 수입을 올리기 어려워질 수 있다. 한 학자는 반복적이고 홍보 위주의 방송이 시청자 피로를 유발할 수 있다고 경고하며 장기적 성공은 신뢰와 충성도 높은 시청자에게 달려 있다고 말했다.