중국 광군제 매출 제자리, 소비 짓누른 배경

광군제 매출은 10월 31일까지 1조 위안(1,540억 달러)을 넘어 전년 동기 수준과 대체로 비슷했다. 유통업체들은 주로 행사 기간을 연장해 총매출을 늘리는 데 의존해 왔으며, 2025년 총매출은 2,540억 달러에 달했다. 11월 11일 쇼핑 행사는 중국 경제 전반의 지표로 여겨지지만, 장기화한 부동산 침체와 신중한 소비 심리가 지출을 압박하고 있다. 1월부터 9월까지 소비재 소매판매는 전년 동기 대비 1.1% 증가하는 데 그쳤고, 주택 가격은 2021년 정점보다 약 20% 이상 낮은 수준에 머물렀다. 1월부터 9월까지 중국 승용차 판매는 거의 25% 감소한 반면 승용차 수출은 71% 증가했다. LVMH와 케링은 중국 내 고객 수요가 약화했다고 밝혔다. 지출 추세는 품목별로 차이를 보였다. 9월까지 12개월 동안 수입 어유의 온라인 판매는 약 43% 증가한 반면, 수면과 관절 및 뼈 건강을 위한 보충제 판매는 28%에서 37% 사이의 증가율을 기록했다.