중국 차업계, 판매 둔화에 꺼낸 공격적 마케팅에 역풍

수요 둔화에 직면한 중국 자동차업체들이 공격적인 마케팅으로 비판받고 있다. 샤오펑 직원이 10월 15일 신차 출시 행사에서 중년층을 지칭하는 속어를 사용한 사례도 포함된다. 해당 직원은 일주일 뒤 사과했다. 중국승용차협회에 따르면 2026년 첫 9개월간 중국 승용차 판매량은 1,530만 대로 전년 동기 대비 21.7% 감소했다. 한 마케팅·브랜딩 임원은 부적절한 발언이 자동차업체에 심각한 문제를 초래할 수 있다고 말했다. 지나치게 공격적인 전략이 사업에 해를 끼칠 수 있다고도 경고했다. 중국 공업정보화부는 3월 발생한 샤오미 SU7 사망 사고 이후인 2025년 4월 자동차업체들이 마케팅 문구에 ‘자율주행’을 사용하지 못하도록 했다. 운전자 보조 기능을 과장하지 말라고도 경고했다. 8월 신궈빈 공업정보화부 차관은 새로운 자동차 제품과 기술이 시장에 진입하기 전에 더 엄격한 승인 절차를 통과해야 할 것이라고 밝혔다. 중국 정부는 중국산 자동차의 품질도 평가하고 있다.