자동차업계, 전통 TV 광고 줄이고 맞춤형 스트리밍 공략

자동차 제조업체들이 광고의 중심을 전통적인 TV의 전국 단위 브랜드 캠페인에서 타깃형 스트리밍 광고와 판매에 초점을 맞춘 지역 광고로 옮기고 있다. 미디어 이용 습관이 변하는 가운데 관세와 금리, 휘발유 비용이 예산에 부담을 주면서 지출의 타당성을 입증해야 한다는 압박이 커진 데 따른 것이다. 올해 미국 연간 광고 지출에서 자동차 광고가 차지하는 비중은 10% 미만으로, 10년 전 13%보다 낮아질 전망이다. 스트리밍 광고 지출은 2025년 2분기에 전통적인 TV 광고 지출을 넘어섰으며, 이후에도 대부분의 분기에 앞섰다. 시즌 첫 주 전통적인 TV의 NFL 경기 15회에 방영된 전국 단위 승용차·트럭 광고는 107건으로, 3년 전 16경기의 158건보다 줄었다. 가장 최근 슈퍼볼의 전국 단위 자동차 광고는 4건으로, 10년 전에는 10건 이상이었다. 자동차 제조업체의 미국 리니어 TV 광고 지출에서 티어 2 캠페인이 차지하는 비중은 올해 8월까지 거의 40%로 높아졌다. 2023년 같은 기간에는 20%였다. 타깃형 광고 배치와 낮은 제작비가 이러한 전환을 뒷받침했다. 2025년 자동차 광고 지출은 2024년 대비 지상파 방송망에서 11%, 케이블에서 거의 20% 감소했다. 업계 경영진은 단기 판매 캠페인과 지속적인 브랜드 투자 사이의 균형을 맞춰야 한다고 강조했다.